Cenzor Funguje: Reklama, Za Kterou Se Automobilky Musely Omluvit

Pro někoho je reklama otravná, dráždivá, pro jiné způsob vydělávání peněz a pro jiné prostor pro kreativitu. Automobilky a automobilové společnosti pravidelně využívají služeb kreativních agentur. Někdy získají skutečná mistrovská díla a někdy publikum nedokáže plně ocenit kreativitu. A čas od času nastanou skutečné problémy.

Volkswagen byl obviněn z rasismu …

V návaznosti na protirasistické protesty v květnu 2020 byl Volkswagen nucen odstranit reklamu na nový Golf ze svého účtu Instagram. Protagonistou videa byl černoch, který je od nového hatchbacku německé značky zahnán velkou bílou rukou jako loutkou.

Podle zápletky se navíc hlavní postava videa ocitá v restauraci zvané Petit Colon („Malý kolonista“). V určitém okamžiku je slangové slovo vytvořeno z animovaných písmen, které se v Německu urážlivě nazývají černoši. Zástupci Volkswagenu se nejprve pokoušeli video chránit, ale nakonec jej na tlak veřejnosti muselo být odstraněno a omluveno.

… a sexismus

V létě roku 2019 byla německá automobilka obviněna z toho, že v reklamě na elektrický e-Golf ukazuje ženy příliš domácky a muži naopak riskantnější a zoufalejší.

Ženské postavy ve videu se věnují vaření, praní a procházkám s dětmi, zatímco muži jsou většinou astronauti, cestovatelé a sportovci. Toto rozlišování mezi pohlavími bylo považováno za nespravedlivé a British Advertising Standards Authority (ASA) proti němu obdržela tři stížnosti. Přirozeně bylo zakázáno zobrazování videa.

Karikatura indického Forda Figa a Berlusconiho

V roce 2013 udělala reklama na indický trh Ford Figo velký rozruch. Na internetu se objevily reklamní plakáty, které mají upozornit na prostornost zavazadlového prostoru hatchbacku vytvořeného na základě modelu Fiesta.

V jednom z nich, na sedadle řidiče, byl vyobrazen muž, který zjevně připomínal italského expremiéra Silvia Berlusconiho, a v kufru auta byly tři svázané dívky s roubíky v ústech. Další líčil Michaela Schumachera nesoucího Sebastiana Vettela, Lewise Hamiltona a Fernanda Alonsa. Ve třetím řídila blondýnka, podezřele podobná Paris Hiltonové, a v kufru Figa byla rodina Kardashianů.

Automobilka a reklamní agentura JWT, která plakáty vytvořila, se musela omluvit za to, že byla tak bohatá svými snímky celebrit. Ačkoli zdůraznili, že reklama není zamýšlena k praktickým účelům, a nebyla schválena společností Ford.

General Motors a obraz Einsteina

V roce 2010 se Hebrejská univerzita v Jeruzalémě pokusila žalovat americký koncern General Motors za více než 75 000 dolarů za použití obrazu Alberta Einsteina v reklamě. Tisková reklama GMC Terrain se svalnatým Einsteinem s tetováním e = mc na rameni², a v časopise People se objevil slogan „Myšlenky jsou také sexy“.

Velký fyzik odkázal univerzitě práva na své dědictví - včetně vizuálního obrazu. Takové použití portrétu Einsteina na univerzitě bylo považováno za zkreslení obrazu vědce a humanisty. Soud trval dva roky. Výsledkem bylo, že v říjnu 2012 byla žaloba zamítnuta: soud uvedl, že za života Einsteina neexistoval žádný zákon, který by určoval dobu trvání práv na jeho image.

Proto bylo rozhodnuto, že se budeme řídit zásadami autorského práva, podle nichž se obraz vědce dostal do veřejné sféry v době, kdy byla reklama vytvořena.

Veloster a smrt

Holandská televize nevysílala reklamu Hyundai Veloster, která používala obraz smrti. Video vytvořené amsterdamskou agenturou Fitzroy zdůraznilo bezpečnost modelu Hyundai Veloster, který má pouze dveře zavazadlového prostoru na pravé straně (obrubník), takže cestující vždy vyjdou na chodník a ne na silnici.

„Smrt“v černé mikině a s kosou nemohla „pomoci“hrdince videa dostat se z Velosteru na silnici přímo pod koly pickupu po minulosti. I když v případě hatchbacku Ford Focus uspěla. I samotné vedení Hyundai považovalo video za příliš šokující a omezilo jeho použití v televizi vlastní rukou. I když možná je to všechno o možných požadavcích od Fordu?

Toyot a francouzští zelení

Francouzský soud v roce 2012 zakázal Toyotu inzerovat schopnosti svých SUV. Fotografie vozidel RAV4, Land Cruiser a Hilux na pozadí nedotčené divočiny pobouřily francouzskou ekologickou organizaci (FNE).

Obhájci divočiny se obrátili na soud a postavil se na jejich stranu. Soud dospěl k závěru, že taková reklama podporuje chování, které je v rozporu s ochranou přírodních zdrojů, a nařídil francouzskému obchodnímu zastoupení japonské značky, aby odstranila videa a reklamy pod hrozbou pokuty 100 eur za každý den jejich zneužití.

Toyot vyhověl rozhodnutí soudu a vyjádřil překvapení nad tímto výsledkem případu: koneckonců bylo požadováno příslušné povolení k natáčení reklamy a v pavilonu bylo obvykle natočeno několik scén.

Nezodpovědný Toyot GT86

Reklamy společnosti Toyota se také zachytily při distribuci ve Velké Británii. V tomto případě mluvíme o promo videu věnovaném kupé GT86. Ten, kde většina video sportovních automobilů vesele projíždí virtuálním městem, poté rozbije sklo a ocitne se ve skutečném světě.

Několik Britů si na to velmi „vesele“stěžovalo, vzhledem k reklamní propagandě nezodpovědného chování na silnici. Toyota uvedla, že ve skutečnosti virtuální sportovní vůz nepřekročil rychlost, na videu není žádná honička s policií, což znamená, že neexistuje žádný podnět k porušení zákona. Video každopádně jen chtělo ukázat, že GT86 jezdí skvěle.

Regulační orgány však argumenty nepřijaly a zakázaly zobrazování reklam.

Volkswagen a bezpečnostní systémy

Reklama popisující systémy aktivní bezpečnosti hatchbacku Volkswagen Polo byla ve Velké Británii zakázána v roce 2018. Po vydání videa agentura Advertising Standards Agency (ASA) obdržela několik stížností o tom, že promo video podporuje nezodpovědné chování řidiče.

Regulátor dospěl k závěru, že nervózní chování cestujícího ve vozidle ve videu, hlasitý zvukový doprovod a obecný tón reklamy vedou řidiče k nezodpovědnému chování. Oddělení rovněž usoudilo, že závislost na vyspělých systémech vede k tomu, že řidiči mohou přeceňovat bezpečnost svého vozidla.

Na podporu svých argumentů agentura odkázala na příslušná ustanovení britského kódu reklamního trhu. Volkswagen se proti těmto závěrům pokusil vznést námitku, ale nakonec byl nucen vyhovět.

Omsk autoservis, korejská auta a stravování psů

Odborná rada Federální protimonopolní služby prohlásila reklamu autoservisu Omsk s vyobrazením psa za nemorální. V reklamním sloganu technického centra „Koreyamobil“, které se specializuje, jak asi tušíte, na korejská auta, bylo uvedeno, že „pes byl při opravě těchto aut sežrán“.

Obraz vyděšeného psa ze slavného memu s jasným odkazem na gastronomické tradice asijské země byl považován za urážlivý pro milovníky zvířat a aktivisty za práva zvířat, a také nepřijatelný z hlediska morálky. Odborníci zároveň neměli žádné stížnosti na slogan „pes byl sežrán“.